Polestar bygger deres brand gennem events og partnerskaber
Ræs på Jyllandsringen og et partnerskab om kunst i deres showrooms er bare nogle af de greb, som Polestar bruger, når de skal bygge deres brand i Danmark.
Når du skal ud at finde din næste bil, hvad leder du så efter? Høj sikkerhed. En fornuftig pris. Måske skal den også tage hensyn til klimaet på bedst mulig vis. Men den skal også få dig til at føle noget.
Og den her følelse er noget af det, som Polestar arbejder strategisk med at skabe. Som ejer af et elektrisk performance-bilbrand, så tænker Henrik Bang, Managing Director i Polestar og resten af organisationen kreativt, når det handler om at gøre sit brand relevant og stærkt overfor forbrugerne.
I videoen herover kan du høre hvordan Polestar arbejder med branding, og hvordan de bruger deres værdier til at gøre brandet troværdigt både internt i organisationen og eksternt over for kunderne.
Branding som levet virkelighed
For Polestar er branding ikke et kommunikationsværktøj, men en daglig praksis. Henrik Bang fremhæver vigtigheden af at være ægte i sit brand: ”Du er nødt til at være fuldstændig ærlig i din branding. Det skal komme fra hjertet. Når vi taler om 'pure progressive performance', er det ikke en kampagne – det er noget, vi skal leve hver dag,” fortæller han i videoen.
Om Polestars brandværdier
Polestars brand er bygget op omkring tre kerneværdier: Pure, progressive og performance. “Pure” det rene, der afspejler ambitionsniveauet om både æstetisk og etisk at være en del af løsningen på klimakrisen. “Progressive” vidner om ønsket om at bryde med branchens normer og konstant søge nye måder at tænke og handle på. Og performance, som både handler om fart, teknik og ikke mindst om at turde være banebrydende.
Polestar har sin oprindelse i et svensk raceteam, der tidligere imponerede med præstationer i Volvo-biler. Historien er stadig integreret i brandets fortælling: “Vi startede i motorsport, og selvom vi nu bygger elektriske performancebiler, er det stadig innovation og nytænkning, der driver vores udvikling,” forklarer Henrik Bang.
Virksomheden adskiller sig fra mange konkurrenter ved at gøre op med den traditionelle bilbranches markedsføring og salgsarbejde. Polestar har fravalgt klassiske reklamer og stiller i stedet skarpt på at vise, hvem de er, og hvilket fællesskab de ønsker at skabe.
Et konkret eksempel er den årlige invitation til Jyllandsringen, hvor eksisterende Polestar-ejere kan teste deres egen bil under trygge og kontrollerede forhold. Her handler det om at lade kunderne mærke effekten af “performance” ikke kun i ord, men gennem oplevelser i praksis.
Kunst, samarbejde og nye målgrupper
Polestar arbejder aktivt med partnerskaber, der udvider virksomhedens rækkevidde og identitet. I videoen ses Henrik Bang i Polestars showroom i Vallensbæk, hvor virksomheden samarbejder med kunstinitiativet “Kunst på arbejde”.
Virksomheden sigter bevidst på at forene design, æstetik og bæredygtighed, og samarbejder med toneangivende aktører som Copenhagen Fashion Week og Three Days of Design.
Læs også: Kunst på arbejde styrker erhvervslivet
“Vi når nye målgrupper med samme værdier som os – dem, der er engagerede i både sustainability og design,” fortæller Henrik Bang blandt andet i videoen.
Polestar, Vallensbæk
Foto: FELTPolestar har også prioriteret en ny salgsmodel, hvor de nu tilbyder, at du kan tilpasse og købe din næste bil direkte via deres egen webshop: “Vi ønsker en transparent forretningsmodel og tæt relation til forbrugeren,” fortæller Henrik Bang
Samtidig insisterer virksomheden på at forene det digitale med det fysiske – prøvekørsler, events og showroom-oplevelser forbliver centrale, også når selve handlen foregår online. Han kalder det en ’hybrid løsning’.
Polestars erfaring er tydelig: innovation og branding lykkes kun, når de bygger på ægthed, åbenhed og vilje til at tænke nyt. “Det vigtigste for os er at mærke i hjertet, hvad Polestar vil – og så være tro mod det i alt, vi gør,” lyder den afsluttende refleksion fra Henrik Bang.
