Markedsføring af briller fremstillet af plastaffald fra havet var i strid med greenwashing-reglerne
En virksomhed havde markedsført en brilleserie med udsagn om, at brillerne var klimavenlige og bæredygtige, og som værende fremstillet af genanvendt plast. Forbrugerombudsmanden vurderede, at virksomheden ikke kunne dokumentere rigtigheden af udsagnene.
Denne virksomhed havde blandt andet markedsført brillerne med udsagn om, at de var fremstillet af 100 % genanvendt plast, der blandt andet kom fra gamle fiskenet samlet op i Middelhavet.
Det var dog ikke muligt for Forbrugerombudsmanden at være sikker på, at den plast, som brillerne var fremstillet af, havde været i havet og senere var opsamlet fra havet, som markedsføringen ellers påstod.
Virksomheden havde baseret sine udsagn på den dokumentation, som den havde fået fra producenten af brillerne. Det fremgik ikke af dokumentationen, hvordan leverandøren af den genanvendte plastik anskaffede de gamle fiskenet eller om fiskenettene blev opsamlet fra havet.
Sporbarheden af plasten var altså udokumenteret.
Reglerne om grøn markedsføring
Når virksomheder markedsfører deres produkter med ”grønne” udsagn, skal de være opmærksomme på reglerne i markedsføringsloven om vildledende markedsføring. Reglerne suppleres med et dokumentationskrav, der indebærer, at virksomhederne skal kunne dokumentere rigtigheden af oplysninger om faktiske forhold, herunder grønne udsagn.
Virksomheden markedsførte også brillerne med udsagn som klimavenlige og bæredygtige, men da det ikke kunne dokumenteres, at brillerne var lavet af 100 % genanvendelig plast, og der var elementer i brillernes livscyklus, som påvirker klimaet og miljøet negativt, vurderede Forbrugerombudsmanden også, at disse udsagn var vildledende og i strid med markedsføringsloven.
”Den her sag understreger med al tydelighed, at virksomheder skal være opmærksomme på dokumentationskravet i markedsføringsloven, når de vil markedsføre deres produkter som klimavenlige,” fortæller Thomas Hein Jakobsen, konsulent i DI Handel inden han fortsætter:
”Afgørelsen er samtidig en påmindelse om, at man skal være påpasselig med at bruge grønne udsagn i sin markedsføring, hvis man ikke kan dokumentere de konkrete påstande.”
