Detailhandlen trodsede usikkerhederne i 2025
Når man ser tilbage på 2025, har fortællingen om detailhandlen i høj grad været præget af usikkerhed, fødevareprisstigninger og lav forbrugertillid. Det har givet et indtryk af forbrugere, der er under pres. De økonomiske nøgletal fortæller imidlertid en anden historie.
På trods af bekymringerne leverede detailhandlen nemlig et historisk stærkt år med solid omsætningsvækst, og danskerne oplevede fremgang i deres købekraft. Meget peger også i retning af, at 2026 kan gå hen og følge op på det flotte 2025.
Forbrugernes oplevelse kan virke dyster
Skulle narrativet for detailhandlen i 2025 forfattes på baggrund af en middagsbordssnak, kunne det godt gå hen og blive et meget dystert billede på udviklingen. Stemningen blandt forbrugerne har i 2025 i høj grad været præget af usikkerhed. Det ser vi blandt andet i forbrugertilliden, der er fortsat med at falde, og nu må siges at være helt nede i kulkælderen.
Den negative udvikling er især drevet af et pessimistisk syn på Danmarks nuværende og fremtidige økonomiske situation, mens vurderingen af egen økonomi har været mere positiv.
Samtidig har stigende fødevarepriser fyldt i den offentlige debat. Efter markante prisstigninger i 2022 og 2023, er fødevarepriserne igen steget i dele af 2025, hvilket har bidraget til oplevelsen af, at det er blevet dyrere at være forbruger.
Det økonomiske nøgletal gør dog forbrugernes bekymringer til skamme
Til trods for de umiddelbare bekymringer er der ikke noget, der tyder på, at forbruget har lidt skade. Langt størstedelen af de økonomiske nøgletal peger i en positiv retning.
Først og fremmest har detailhandlen til og med november 2025 set en omsætningsvækst på 3,0 pct sammenlignet med 2024. Kun én anden gang siden 2008 er der set en højere omsætningsvækst, hvilket vidner om et stærkt år for omsætningen i detailhandlen.
Ud over at detailhandlen over hele året har set en stor stigning sammenlignet med 2024, så slutter 2025 også på et højt niveau, og tendensen har peget opad gennem det meste af året.
Det er særligt salget af andre forbrugsvarer, der dækker bredt over elektronik, skønhedsprodukter, apoteker, byggemarkeder, isenkræmmere mv., som er med til at trække detailsalget op med en stigning på 6,7% sammenlignet med 2024.
Derimod har detailhandel med fødevarer og andre dagligvarer set et lille fald på 0,2%, og beklædning mv. har set en mere moderat stigning på 2,7%.
Det er dog ikke kun omsætningen, der vidner om en positiv udvikling. Der har ligeledes været stabil lav inflation, faldende renter og reallønsfremgang, hvilket alt sammen har styrket danskernes købekraft gennem 2025 og dermed givet råderum til at forbruge mere i detailhandlen.
Derudover har antallet af konkurser i aktive virksomheder (virksomheder, der har beskæftigede eller omsætning på over én million kroner) også ligget 21% lavere sammenlignet med det historiske gennemsnit over perioden 2009 til 2025, og 16% lavere sammenlignet med 2024.
Alt er dog ikke problemfrit
Selvom det er svært at finde noget skidt i de økonomiske nøgletal for detailhandlen, er alt ikke problemfrit. Et sted, hvor de økonomiske nøgletal peger i en lidt mere negativ retning, er, når der ses på beskæftigelsesudviklingen i detailhandlen, som har set en negativ udvikling siden starten af 2022, og som er fortsat ind i 2025.
Derudover viser tallene også, at det på tværs af detailhandlens underbrancher er et meget mere nuanceret billede, hvor nogle brancher har klaret sig godt og andre har klaret sig mindre godt. Ligeledes har en tidligere analyse fra Dansk Industri også vist, at det særligt er butikkerne i bymidten, der har det svært, hvorimod større butikker, der ligger i detailhandelsområder udenfor bymidten, klarer sig bedre.
Læs også: Butikkerne i landets bymidter har stilstand på bundlinjen
Hvad kan vi så forvente af detailhandlen i 2026?
Der er flere forhold, som peger på, at den positive udvikling fra 2025 kan fortsætte i 2026. Forbrugertilliden tog en betydelig vending opad i december 2025, og fødevarepriserne udviklede sig ved årets udgang mere positivt end i resten af året. Det giver forhåbninger om mindre pessimistiske forbrugere i 2026.
Regeringen har annonceret både personskattelettelser og afgiftslettelser, der vil give danskerne flere penge mellem hænderne i 2026. DI’s seneste prognose vidner om en forventet vækst i privatforbruget på 2,9 % i 2026. En styrket købekraft kan dermed gå hen og understøtte salgsaktiviteten i detailhandlen.
Læs også: DI-prognose: Den private del af væksten aftager i de kommende år
Som det ser ud lige nu, er der derfor ikke meget, der indikerer, at 2026 ikke også skulle gå hen og blive et godt år for danske detailvirksomheder.
Dog har 2025 også vist, hvordan uforudsete hændelser kan udfordre danske handelsvirksomheder fra den ene dag til den anden. Virksomheder skal kunne navigere i flere mulige fremtider, så den næste krise ikke bliver en stopklods – og den næste mulighed ikke bliver overset.
I DI Handel deler vi løbende cases, værktøjer og analyser, der kan hjælpe handelsvirksomheder med at blive mere fremtidsparate og bedre rustet til den uforudsigelige fremtid.
