Markedsanalysedagen 2026

Dorthe Bjerregaard-Knudsen, Branchedirektør DI Rådgiverne & Jesper Platz, Opinion, dansk ESOMAR-repræsentant

Jesper Claus Larsen, CEO og co-founder af Common Agenda RSV

Jon Puleston, Chief Methodologist, Ipsos

This presentation takes a 360 look at the rapidly evolving world of synthetic data: the techniques used to generate it, the ways we interact with it, and how it’s starting to be applied in practice. For anyone using or commissioning synthetic data, it also highlights the key questions you should be asking: How do we test and evaluate its reliability? What types of data can be synthesised effectively? How much training data is needed? And ultimately, how good is the data?

Gonzalo Fuentes, CEO EMEA, Kantar

Brand health data is complex, but leveraging expertise and strong partnerships makes synthetic data boosting a scalable, reliable, and end-to-end solution that helps marketers reach broader audiences and drive brand growth. This presentation will showcase real-world results and insights from synthetic data applications.

Hannah Kraus, Brand & PR Manager, Lantmännen Schulstad

Schulstad fortæller, hvordan indsigter kan blive til handling – og hvordan det styrker:
• Brand: Innovationer og kampagner bygget på indsigt
• Relation og samarbejde med kunder: Indsigter gør os til en stærkere samarbejdspartner
• Samfundsrelevans: Vores rolle i en politisk agenda og samarbejde med interesseorganisationer

Oplægget illustreres og fortælles med afsæt i årlige analyser gennemført af bl.a. teenagere og forældre.

Peter Kastrup-Misir, CEO og founder, Manifold AI & Kristian Nørgaard Jensen, Adm. direktør, AIM Create

Manifold ai præsenterer, hvorledes virtuelle AI-kolleger kan frigøre os fra rutineprægede opgaver, så vores ressourcer kan bruges på at aktivere og omsætte viden. Således vil der være en kort introduktion til, hvad AI-kollegaer er, og hvordan de kan bruges og integreres i organisationer. På denne session præsenterer Manifold og AIM Create en konkret case, der viser, hvordan virtuelle AI-kolleger kan øge teams’ arbejdskapacitet, styrke dataforståelsen og forbedre den analytiske proces. De demonstrerer, hvordan AI-kolleger ikke erstatter videnmedarbejdere - men løfter dem. Sammen åbner de for nye muligheder, dybere indsigt og en smartere måde at arbejde på.

Antonia Dedekind, Senior Director Innovation Pandora & Jackson Salter, Associate Partner, ReD Associates

Pandora partnered with ReD Associates to develop a framework showing how mainstream aspirations evolve through shifting cultural conversations. Drawing on qualitative research, the project revealed rich insights into ‘the women of today,’ which were activated across the organization through tangible and immersive formats.

Mads Emil Lidegaard, Analysechef, DR

Hvad så, lyttede og læste danskerne i 2025? Her er status på tendenser og brud i medieforbruget i det forgangne år inden for TV, lyd, web og sociale medier.

Svend Brinkmann, Professor, PhD, Aalborg University

Hurtige løsninger på komplekse, menneskelige behov. Samtidig fristes vi til at outsource stadig mere tænkning, dømmekraft og ansvar til algoritmer. AI kan ofte træffe hurtigere og mere præcise beslutninger end mennesker – men ønsker vi en verden, hvor beslutninger ikke længere forankres i mennesker, der kan spørges, stilles til ansvar og skabe fællesskab? I sit oplæg stiller Svend Brinkmann skarpt på de menneskelige dilemmaer i en digital tidsalder.