Mellem storm og stilhed: I Grønland finder man ro, mens verden larmer
Da Grønland blev centrum for en geopolitisk storm, stod CEO for Visit Greenland, Anne Nivíka Grødem, midt i orkanens øje. For hende handlede det om at sikre, at Grønland kunne fortælle sin egen historie og ikke lade andre definere, hvem landet er, og hvad det står for.
Der gik ikke længe, fra Donald J. Trump for anden gang satte sig for bordenden i Det Hvide Hus, til Grønland endnu engang blev et geopolitisk spørgsmål. Spændingerne satte sit præg på grønlandsk såvel som dansk og international politik, hvor man søgte at afværge en større diplomatisk krise.
Midt i al larmen stod det grønlandske folk som kastebold i et diplomatisk stormvejr. Den globale opmærksomhed ramte ikke kun Grønland som nation, men også de mennesker, der lever og arbejder her. For Anne Nivíka Grødem, CEO for Visit Greenland, blev den internationale spænding både professionel og dybt personlig
”Det var personligt ekstremt grænseoverskridende at følge, hvordan vi blev gjort til omdrejningspunkt i et internationalt spil. Han sagde, at han ville købe os – og det kunne ikke føles mere forkert” fortæller hun.
Spændingerne satte gang i en debat, hvor Anne Nivíka, som direktør af landets nationale turistråd, skulle balancere ønsket om at tiltrække flere besøgende uden at gå på kompromis med den kultur, hun elsker – samtidig med at en præsident fra en supermagt offentligt overvejede at annektere stedet, hun kalder sit hjem.
”Vi måtte rydde bordet og planlægge: Hvordan kan vi styrke vores egen stemme? Vi kunne jo sagtens køre et marketingsstunt på det hele, men så ville vi gå på kompromis med alt, hvad vi står for.”
Selvom debatten berørte det grønlandske folk, gav den også anledning til at kigge indad – for når hele verden forsøger at definere, hvem og hvad Grønland skal være, opstår der et behov for selv at gribe mikrofonen og fortælle sin egen historie.
Anne Nivíka Grødem - CEO Visit Greenland
Foto: Aningaaq Rosing Carlsen - Visit Greenland”Grønland er et sted man finder ro, mens hele verden larmer”
Sætningen opsummerer den balance, som Visit Greenland har skulle navigere i: at åbne sit vindue til verden og samtidig beskytte det, der gør Grønland til noget helt unikt. Og selvom potentialet i et amerikansk marked er stort, er det afgørende for Visit Greenland at sikre, at turismen er i overensstemmelse med de grønlandske værdier.
Krisen gjorde det også tydeligt, at udfordringerne ikke kun er politiske, men i lige så høj grad omhandler, hvordan Grønland som land og destination præsenterer sig for resten af verden.
For mig er det vigtigt, at Grønland som destination ikke reduceres til en teaterkulisse, hvor vi blot agerer statister, Anne Nivíka Grødem - CEO Visit Greenland
Og netop denne tankegang – om turismen som autentisk og i overensstemmelse med den grønlandske kultur – er også grundlaget for Anne Nivíkas ambitioner for turismen for fremtiden: ”Vi kommer aldrig til at kunne håndtere masseturisme. Vores mål er gæster, der værdsætter det unikke ved Grønland.”
I stedet handler det om at tiltrække gæster, der respekterer og styrker Grønlands værdier og lokalsamfund.
”Der bliver nødt til at være et værdimatch. Grønlandsk turisme handler ikke kun om volumen, men i højere grad om, at de besøgende skal skabe værdi lokalt,” siger hun.
Det politiske stormvejr gjorde samtidig det lokale afsæt mere aktuelt end nogensinde før.
”Det berører os personligt, og det har kun gjort ønsket om en lokal foranket turisme endnu større. En turisme der afspejler vores værdier, kultur og samfund,”
Næste gang stormen kommer
Selvom debatten om Grønlands geopolitiske rolle løbende vil dukke op, har krisen vist, hvor vigtigt det er at holde fast i de værdier, som det grønlandske samfund hviler på.
"Vi kan jo ikke lukke døren til resten af verden. Udfordringerne ved Grønlands politiske rolle vil fortsat fylde, men vi må samtidig forblive åbne og globalt engagerede” siger hun.
Og netop derfor insisterer Visit Greenland og resten af det grønlandske folk på at stå fast på de værdier, der gør Grønland unikt: ”For mig handler det om, at turismen er et middel til at udvikle vores samfund – og ikke et mål i sig selv.”
Dermed skal turismen være en løftestang for samfundet, hvor man fremviser det, man er stolt af, og inviterer besøgende til at opleve Grønland på en autentisk og meningsfuld måde.
For Anne Nivíka Grødem handler det i sidste ende om, at det Grønlandske folk selv har mikrofonen og styrer fortællingen om hvem de er, hvad de står for, og hvordan Grønland skal opleves.
Du kan høre hele historien om, hvordan Visit Greenland navigerede i den geopolitiske storm, til DI Turisme, Kultur & Oplevelsers årsdag den 13. november 2025. Hun får selskab af Seniorchefkonsulent Peter Bay Kirkegaard, der sætter den aktuelle geopolitiske situation i perspektiv og forklarer, hvad den betyder for Grønland
Tilmeld dig årsdagen her
