Ny gratis mini-rapport giver indblik i ferieturisters bæredygtige adfærd
DI Turisme, Kultur & Oplevelser, Top Attraktioner og Epinion præsenterer nu en ny mini-rapport, der sætter fokus på, hvordan internationale ferieturister forholder sig til bæredygtighed - både i deres holdninger og faktiske rejsevaner.
Rapporten bygger på data fra værktøjet Sådan oplever turisterne, som blev lanceret tidligere på året, og giver aktører i turisme- og oplevelsesbranchen konkrete indsigter til at udvikle mere målrettede og ansvarlige tilbud.
Analysen viser, at bæredygtighed betyder noget for mange ferierejsende, men på meget forskellige måder. Nogle ferieturister ser ansvarlighed som en naturlig del af rejsens kvalitet og er villige til at handle lokalt, vælge miljøbevidste virksomheder og betale ekstra for grønne løsninger. Andre prioriterer først og fremmest komfort, fleksibilitet og problemfri oplevelser – og er langt mindre tilbøjelige til at ændre vaner, herunder agere mere bæredygtigt. Lars Bertolt Winther, chef for DI Turisme, Kultur & Oplevelser, udtaler:
"Vi ser en tydelig tendens: De mest bæredygtige og handlingsparate ferieturister udgør ikke de største segmenter i Danmark. Derfor er det afgørende, at branchen både imødekommer gæsternes reelle ønsker til deres ferie og samtidig aktivt inspirerer dem til at træffe bæredygtige valg.”
Rapporten kortlægger også, hvilke bæredygtige tiltag ferieturister er mest villige til at gennemføre. At handle hos lokale virksomheder og vælge aktører, der gør en indsats for miljøet, er blandt de mest populære valg. Derimod er det et fåtal af ferieturister der foretager et aktivt fravalg af attraktioner med lavt fokus på bæredygtighed.
Transportmønstrene viser, at fly og bil stadig dominerer, men en mindre gruppe ferierejsende er mere åbne over for tog og færge. Endelig er der et potentiale for at styrke helårsturismen ved at målrette tilbud til de ferieturister, der rejser uden for højsæsonen.
“Med denne rapport får aktører et konkret indblik i, hvordan bæredygtighed kan integreres i oplevelsesudvikling uden at gå på kompromis med gæsternes ønsker. Det er en vigtig brik i arbejdet med at gøre turismen både attraktiv og ansvarlig,” udtaler Martin Østervig Larsen, direktør i Epinion.
Mini-rapporten er gratis og kan downloades her:
Download mini-rapporten
Hovedrapporten Sådan oplever turisterne kan købes via Dansk Industris hjemmeside – og er gratis for DI’s medlemmer:
Køb hovedrapporten her
