I en global økonomi, hvor konkurrencen om turisternes opmærksomhed er intensiveret, er det afgørende, at vi i Danmark formår at udnytte vores unikke kulturelle styrker til at tiltrække besøgende fra hele verden – og til at fastholde danskerne som turister i eget land. Derfor lancerer vi i DI Turisme, Kultur & Oplevelser nu et nyt politisk udspil, "En stærkere helårsturisme i samspil med kulturlivet", hvor vi sætter en klar retning for, hvordan vi kan realisere det store potentiale, som kulturturisme rummer.  

Udspillet tager udgangspunkt i den hverdag, vores mange gode medlemmer møder hver eneste dag – og er blevet til i tæt dialog med medlemmer og samarbejdspartnere, som har bidraget til at identificere og kvalificere de helt rette opmærksomhedspunkter. 

Stort potentiale – med sten på vejen 

Potentialet for at skabe økonomisk værdi gennem kulturturisme er betydeligt for både turismen, kulturlivet og samfundet. Ifølge vores analyser bidrager kulturturister til øget omsætning i lokale økonomier, da de ofte har et højere døgnforbrug og opholder sig længere tid på destinationen end gennemsnitlige turister. Nogle steder er kulturen ”reason to come”, og andre steder ”reason to stay” – men uanset hvad, så skaber kulturturisme arbejdspladser og vækst på tværs af brancher – fra hoteller og restauranter til butikker og transport.  

I udspillet fremhæver vi nødvendigheden af at tænke langsigtet og innovativt for at styrke integrationen mellem turismeerhvervet og kulturlivet. Men vi kigger også på helt konkrete knaster, f.eks. for kulturlivet, i forhold til at kunne tænke kommercielt på en måde, der passer ind i turismeerhvervets virkelighed. Vi anbefaler, at der skabes sammenhæng mellem skattepolitik og kulturpolitik, så kulturinstitutioner ikke straffes skattemæssigt for deres kommercielle aktiviteter. Vi opfordrer også til en mere fleksibel og proaktiv tilgang til kommunalfuldmagten, så kulturinstitutioner kan indgå i partnerskaber og tænke kommercielt uden frygt for at overtræde reglerne. Begge dele selvfølgelig under hensyntagen til det private erhvervsliv – men vi er ganske fortrøstningsfulde omkring, at der kan skabes plads og de rigtige rammer til alle typer aktører.  

Det er også et essentielt greb i udviklingen af kulturturismen at skabe stærke, stedbundne oplevelser med international gennemslagskraft. Vi skal udvikle kulturelle kraftcentre i hele landet, som kan tiltrække både indenlandske og udenlandske turister året rundt. Det forudsætter solide investeringer i infrastruktur, markedsføring og udvikling af unikke kulturtilbud, der kan skabe varige indtryk hos de besøgende. 

Politisk medvind lover godt for kulturturismen 

Efterårets brede planlovsaftale ”Mere frihed og udvikling i landdistrikterne" understøtter denne vision ved at fokusere på at skabe vækst og udvikling i landdistrikterne. Med øget lokal frihed og beslutningskraft kan vi sikre, at kulturturismen også blomstrer uden for de store byer.  

Som bekendt har regeringen og en bred kreds af partier for nyligt indgået aftalen "Veje til bæredygtig turismevækst 2024", som sætter fokus på vigtigheden af bl.a. international markedsføring, erhvervs- og mødeturismen samt outdoorturisme. Etableringen af en ekspertgruppe for kulturturisme vil yderligere understøtte vores bestræbelser på at tiltrække internationale kulturturister og skabe økonomisk, miljømæssig og social bæredygtig vækst. 

Kulturturismen er en vigtig brik 

Kulturturismens bidrag til vores nationale identitet og samfundets sammenhængskraft er væsentlig. Ved at promovere og bevare vores kulturarv skaber vi en dybere forståelse for og påskønnelse af Danmark – både hos os selv og hos vores gæster. Derfor er kulturturismen en vigtig brik i visionen om at skabe en bæredygtig og attraktiv turismeindustri, der kan konkurrere på den internationale scene.  

Dansk Industri er klar til at tage ansvar for denne udvikling. Med vores nye udspil ønsker vi at sætte en klar retning for fremtidens kulturturisme i Danmark. Vi skal investere i vores kulturinstitutioner, styrke samarbejdet mellem erhvervsliv og kultursektoren og skabe de rette rammevilkår for en blomstrende kulturturisme. Der er meget at hente ved, at kulturlivet og turismeerhvervet i endnu højere grad mødes om at løfte kulturturismen. Og sammen kan vi sikre, at Danmark fortsat er en foretrukken destination for kulturturister, der søger unikke og autentiske oplevelser året rundt.

Find oversigten over vores udspil her.