Leder: Sæsonstart for en afgørende politisk sæson
Bag de positive sommertal gemmer sig vigtige politiske spørgsmål. Derfor bliver efteråret afgørende for turisme-, kultur- og oplevelseserhvervet.
Den politiske sæson er i gang igen. Og der er nok at tage fat på. Kulturinstitutionernes rammevilkår er fortsat under pres. Turismereserven skal bruges klogt, så den både understøtter udvikling, kvalitet og vækst i hele landet. Campingreglementet skal moderniseres, så reglerne i højere grad matcher virkeligheden i et erhverv, der udvikler sig hurtigt. Alt dette på bagkant af en sommer, hvor meget tyder på, at overnatningstallene igen bliver stærke.
Det er positivt. Men billedet er ikke entydigt. August kan have været vanskeligere flere steder, meldingerne fra attraktionerne for sommeren er blandede, og vi hører nogle steder en nervøsitet for, om Danmark er ved at blive så dyr en destination at besøge, at der bliver mindre luft i feriebudgettet til også at gøre brug af vores mange fantastiske attraktioner, museer og oplevelser.
På Kulturmødet Mors i sidste uge fik jeg anledning til at tage den politiske temperatur på viljen til at arbejde med turismens værdiskabelse. I debatten om kulturturisme i landdistrikterne med kulturminister Signe Munk, samt Mette Bjerrum Jensen fra Ringkøbing Fjord Museer og Henrik Neelmeyer fra Egeskov blev det hurtigt klart, at man ikke kan tale om kulturturisme uden også at tale om de rammer, turismen og kulturlivet arbejder under. Planlov, kystnærhed, strandbeskyttelse og campingreglement er ikke teknikaliteter i periferien. Det er vilkår, som har stor betydning for, om der kan investeres, udvikles og skabes aktivitet uden for de største byer.
Derfor var det også positivt at opleve en minister, der tydeligt anerkender turismens betydning. Ikke kun som et erhverv i sig selv, men som en vigtig samarbejdspartner for kulturlivet og som en motor for lokalt liv, bosætning og rekruttering. Samtalen handlede ikke så meget om, hvorvidt turisme og kultur skaber værdi. Den handlede i højere grad om hvordan vi får skabt endnu mere af den rigtige værdi, de rigtige steder og på de rigtige tidspunkter af året.
Det er et godt udgangspunkt. Men gode samtaler skal følges op af konkrete initiativer.
For os i DI Turisme, Kultur & Oplevelser er det fortsat en central opgave at sikre, at rammevilkår ikke er et abstrakt erhvervspolitisk begreb. For i sidste ende er det konkrete regler og lovgivning, der afgør, om turisme-, kultur- og oplevelsesvirksomheder kan udvikle nye oplevelser, tiltrække gæster, skabe arbejdspladser og bidrage til levende lokalsamfund. Derfor er det afgørende, at politiske beslutninger der vedrører erhvervet i højere grad, tager afsæt i virksomhedernes hverdag og virkelighed.
Samtidig skal vi holde fast i et nøgternt billede af sommersæsonen. Vi kan glæde os over, at Danmark ser ud til igen at have haft mange gæster, og at de negative historier hen over sommeren har været begrænsede. Det er ikke en lille ting i en tid, hvor debatten om turisme i flere europæiske byer og destinationer er blevet langt mere konfliktfyldt. Men vi skal samtidig tage alvorligt, når virksomheder melder om mere sammensatte resultater. Gode overnatningstal er ikke nødvendigvis det samme som gode besøgstal på attraktioner. Hvis opholdet i Danmark bliver så dyrt, at gæsterne holder igen med oplevelser, restaurantbesøg eller museumsbilletter, rammer det direkte ind i den værdikæde, som gør turismen til mere end ”heads on beds”. Derfor skal vi både tale om vækst i overnatninger og om kvaliteten af det forbrug, den aktivitet og den lokale værdi, som gæsterne skaber.
Før sommeren spurgte vi næsten 2.400 private virksomheder, hvilken betydning et rigt og mangfoldigt kulturliv har for rekruttering og bosætning i lokalområdet. Knap syv ud af ti virksomheder svarede, at kulturlivet har nogen, stor eller afgørende betydning, og betydningen er størst blandt større virksomheder samt i land- og oplandskommuner. Det understreger den triangulering, vi skal have meget tydeligere frem: Kulturen skaber identitet, liv og attraktionskraft; turismen omsætter den til besøg, synlighed og aktivitet; og det øvrige erhvervsliv får bedre muligheder for at tiltrække de mennesker, der skal få virksomhederne til at vokse.
Turisme, kultur og oplevelser er ikke pynt på samfundsøkonomien. Det er arbejdspladser, eksport, byliv, landdistriktsudvikling, sammenhængskraft og livskvalitet. Og netop derfor skal den kommende politiske sæson bruges til at sikre, at virksomhederne og institutionerne bag får de rammer, de har brug for.
