Sådan Oplever Turisterne – nærmarkederne og bæredygtige oplevelser
Minirapport om bæredygtighed i internationale turisters rejsemønstre
Hvordan oplever internationale turister bæredygtighed – og hvordan kan turismeaktører arbejde strategisk med det?
Denne minirapport bygger på data fra værktøjet Sådan Oplever Turisterne, som er udviklet i samarbejde mellem Dansk Industri, Top Attraktioner, Region Midtjylland og Epinion. Rapporten giver et nuanceret indblik i, hvordan turister fra Norge, Sverige og Nordtyskland forholder sig til bæredygtighed i deres ferieadfærd.
Metode og afgrænsning
Analysen baserer sig på segmenteringsdata fra Sådan Oplever Turisterne, som identificerer 11 forskellige oplevelsessegmenter – seks for ferie uden børn og fem for ferie med børn. Rapporten undersøger både holdninger og konkrete handlinger relateret til bæredygtighed, og hvordan disse varierer på tværs af segmenter.
Hovedkonklusioner
-
Bæredygtighed er vigtigt – men ikke for alle. De mest proaktive og miljøbevidste segmenter udgør en mindre del af markedet, mens de største segmenter ofte er præget af lav interesse eller passivitet.
-
Segmenter som “Opdagelse og engagement” og “Oplevelsesjægerne” viser høj villighed til at tage ansvar og ændre adfærd – fx ved at handle lokalt, rejse uden for højsæsonen og vælge klimavenlige transportformer.
-
Komfortsøgende og spontane segmenter prioriterer derimod bekvemmelighed og frihed højere end miljøhensyn.
-
Sæsonspredning og transportvalg varierer betydeligt – med potentiale for at styrke helårsturisme og fremme bæredygtige rejseformer blandt visse segmenter.
Rapporten giver konkrete indsigter, som kan bruges til at målrette kommunikation og udvikle bæredygtige tilbud, der matcher turisternes motivationer og rejseadfærd.
Download og læs minirapporten til højre på siden her.
