Forleden bragte Børsen et interview med LEGOs topchef, Niels Bjørn Christiansen. Her røbede han en hemmelighed i anledning af, at det går forrygende godt i LEGO. Faktisk har det billundske verdensfirma lykkes med at syvdoble salget af de ikoniske klodser på blot 15 år – og trækker dermed yderligere fra konkurrenterne, som ikke kan matche udviklingstakten. En utrolig bedrift.

Hemmeligheden bag succesen? Ifølge topchefen er det virksomhedens evne til at forny sig. Gentænke produkterne, optimere dem og sikre, at de hele tiden rammer ind i brugernes ønsker. Gerne inden, brugerne selv ved, hvad de kommer til at ønske sig.

Opskriften kan virke enkel, men er det ikke, for den involverer en helt særlig disciplin: Design

Læs også: Hun har gjort VOLA til et ikon i dansk design

Design er ikke en gammel stol

I Danmark forbinder vi ofte design med en pæn, klassisk stol. Hvor ”klassisk” er et andet ord for ”gammel”. Men design er meget mere end en gammel stol. For LEGO og mange andre virksomheder er det evnen til at forny sig – evnen til udvikling og innovation. Og det er en evne, som er eftertragtet. I en verden, hvor kun fantasien sætter grænser, sætter design fokus på mennesket og menneskets behov – fornyelse og udvikling indenfor en ansvarlig ramme.

Det glæder jeg mig til at fejre til Danish Design Award den 21. november i Industriens Hus.

I år er 17 forskellige projekter nomineret, og de er udvalgt ud fra fem kriterier, som siger en hel del om dansk design anno 2025: Design skal løse problemer, der er værd at løse, de skal have impact, være innovative og være skabt til at gøre en positiv forskel. De 17 nominerede projekter afspejler på forskellig vis, at design ikke er defineret af smukke, funktionelle objekter. Design er derimod en proces og en driver for innovation og ansvarlig udvikling.

Læs også: Innovativt alternativ til kød løfter smagsoplevelsen

 Fra urinlækage til trygge cykelstier

De nominerede i årets Danish Design Awards lever til fulde op til denne definition af design. Med alt fra urinlækage og fodproteser til energisystemer, trygge cykelstier, gentænkning af tankstationer og innovativ brug af restmaterialer.

Det er design der gør en forskel for os, og for vores fælles fremtid på planeten Jorden – i det store, og i det små.

Det er produkter og projekter, som man sikkert kan tjene penge på. Alt andet ville selvfølgelig være uholdbart, og ikke bæredygtigt.

Det er også innovativt og løsninger, der er med til at drive dansk erhvervsliv fremad – se forbedringspotentiale og agere på det.

Design kan med andre ord hjælpe os med at navigere igennem benhård konkurrence, et klima der kalder på action, digitale muligheder, der synes uendelige. Og meget meget mere. Det sker, når design insisterer på at have fokus på at løse reelle problemer, samarbejde på tværs, på nytteværdi og innovation, og ikke mindst på mennesket og den planet, vi lever på.

Læs også:  Maskinleverandør fik bedre konkurrenceevne med "scenariedesign”