Nye regler for miljømarkedsføring på vej

Den 27. september 2026 træder nye regler om miljø- og klimaanprisninger i kraft. Reglerne er en del af EU-direktiv og betyder, at virksomheder får skærpede krav til, hvordan de markedsfører deres produkter og virksomheders miljømæssige egenskaber.

For bilbranchen kan reglerne få betydning for markedsføring af både biler, værkstedsydelser, reservedele og virksomhedernes egne bæredygtighedsindsatser.

Strammere krav til grønne budskaber

De nye regler udvider listen over markedsføring, som altid anses for vildledende. Det gælder blandt andet:

• Brug af bæredygtighedsmærker, der ikke bygger på en anerkendt certificeringsordning eller er etableret af en offentlig myndighed.
• Generelle miljøudsagn som "grøn", "miljøvenlig" eller "klimavenlig", medmindre virksomheden kan dokumentere anerkendte og særligt gode miljøpræstationer.
• Miljøudsagn om et helt produkt eller en hel virksomhed, hvis udsagnet reelt kun vedrører en mindre del af produktet eller virksomhedens aktiviteter.
• Påstande om CO₂-neutralitet eller positiv klimaeffekt, hvis effekten alene bygger på klimakompensation uden for virksomhedens egen værdikæde.
• Fremhævelse af lovpligtige egenskaber som noget særligt ved produktet.

Dokumentation bliver endnu vigtigere

Lovændringen indebærer også nye krav til udsagn om fremtidige miljømål. Hvis en virksomhed eksempelvis markedsfører sig på at ville reducere sin klimapåvirkning eller blive klimaneutral, skal målene understøttes af klare, målbare og offentligt tilgængelige planer.

Samtidig skal fremdriften løbende kunne verificeres af en uafhængig tredjepart. Derudover bliver det forbudt at fremhæve fordele ved et produkt eller en virksomhed, hvis fordelen er irrelevant eller ikke udspringer af det, der markedsføres.

Forbrugerombudsmanden opdaterer sine anbefalinger

Forbrugerombudsmanden er i gang med at revidere sine anbefalinger om miljømarkedsføring fra 2024, så de afspejler de nye regler. De reviderede anbefalinger forventes offentliggjort i slutningen af august 2026. Selvom flere af reglerne nu skrives direkte ind i markedsføringsloven, understreger Forbrugerombudsmanden, at ændringerne i vid udstrækning svarer til den praksis, myndigheden allerede har lagt til grund i de senere år.

DI Bilbranchen anbefaler

DI Bilbranchen anbefaler, at medlemsvirksomheder allerede nu gennemgår deres markedsføring og særligt vurderer:

• Om grønne eller klimarelaterede udsagn kan dokumenteres.
• Om anvendte mærker og symboler opfylder de kommende krav.
• Om udsagn om CO₂-neutralitet, bæredygtighed eller klimaforbedringer fortsat kan anvendes efter de nye regler.
• Om miljøbudskaber er tilstrækkeligt præcise og ikke kan opfattes som generelle anprisninger.