Nu skal du være ekstra opmærksom på din grønne markedsføring.

Den 27. september træder nye EU-regler i kraft gennem ECGT-direktivet (Empowering Consumers for the Green Transition), som strammer kravene til virksomheders miljø- og klimakommunikation. Reglerne skal forhindre greenwashing og sikre, at forbrugerne får mere præcis og dokumenterbar information. 

Men hvad betyder det egentlig for virksomheder i træ- og møbelindustrien? 

Selvom reglerne træder i kraft den 27. september gennem ændringer i markedsføringsloven og forbrugeraftaleloven, og de overordnede rammer således er på plads, er der fortsat spørgsmål om, hvordan de skal fortolkes og håndhæves i praksis. Mange virksomheder efterlyser større klarhed om, hvor grænserne går for forskellige typer miljøpåstande, og hvilke dokumentationskrav der konkret vil gælde. 
 
I TMI følger vi naturligvis udviklingen tæt og hjælper dig med rådgivning til implementeringen af det nye EU-direktiv.  
 
Vi kender endnu ikke alle detaljerne, men herunder kan du læse vores svar på de spørgsmål, der allerede er klarhed omkring.

Kan vi allerede nu sige præcist, hvad virksomheder må og ikke må? 

Ikke i alle tilfælde. 

Der findes situationer, hvor reglerne er relativt klare. Men der er også områder, hvor virksomheder, brancheorganisationer og rådgivere fortsat afventer yderligere vejledning og konkrete afgørelser, som kan være med til at fastlægge praksis. 

Derfor er det vigtigt at følge udviklingen løbende og være opmærksom på ny information fra myndigheder og relevante organisationer. 

Hvad betyder det for virksomheder i træ- og møbelindustrien? 

For de fleste virksomheder handler det ikke om at stoppe med at kommunikere om klima- og miljøforhold, men om at være ekstra opmærksom på dokumentation og formuleringer. 

Samtidig må virksomhederne indstille sig på, at forståelsen af reglerne kan blive mere præcis over de kommende år, efterhånden som der kommer vejledninger, fortolkninger og konkrete afgørelser på området. 

Må vi stadig fortælle om vores bæredygtighedsindsats? 

Ja. 

De nye regler forbyder ikke virksomheder at kommunikere om klima- og miljøforhold. Til gengæld stiller de større krav til, hvordan budskaberne dokumenteres og formuleres. 

Må jeg stadig bruge ord som "bæredygtig", "grøn" eller "miljøvenlig"? 

Det kommer an på dokumentationen. 

Generelle miljøudsagn som "bæredygtig", "grøn", "miljøvenlig", "klimaneutral" eller lignende kan være problematiske, hvis virksomheden ikke kan dokumentere påstanden tilstrækkeligt. Det er netop denne type brede udsagn, de nye regler retter sig mod. 

Gælder reglerne kun produkter? 

Nej. 

Reglerne kan få betydning for både produkter, services og virksomheders generelle markedsføring. Det gælder eksempelvis hjemmesider, produkttekster, brochurer, kampagner og sociale medier. 

Må jeg fremhæve en miljøfordel ved et produkt? 

Ja, men det skal gøres præcist. 

Hvis en miljøfordel kun gælder en bestemt del eller egenskab af produktet, må kommunikationen ikke få forbrugeren til at tro, at den gælder hele produktet. Påstanden skal være tydelig og dokumenterbar. 

Hvad bør jeg gøre nu? 

Det kan være en god idé at gennemgå virksomhedens markedsføringsmateriale, inden reglerne træder i kraft. 

Se blandt andet på: 

• Hjemmesiden 
• Produktbeskrivelser 
• Kataloger og brochurer 
• Annoncer og kampagner 
• Sociale medier 

Særligt hvis du anvender brede miljø- eller klimabegreber i kommunikationen. 

Hvor kan jeg få hjælp?  

Du kan altid kontakte TMI for råd og vejledning til nye regler og direktiver.  
Derudover tilbyder Klimaklar både webinarer om de nye regler og gratis 1:1-forløb om klimakommunikation, ligesom Forbrugerombudsmanden har samlet vejledninger, anbefalinger og konkrete sager, som kan give et bedre indblik i, hvor grænserne går i praksis. Dem finder du her:  
 
Forbrugerombudsmandens anbefalinger til virksomheders miljømarkedsføring 

Hvad er det vigtigste at tage med? 

De nye regler betyder ikke, at virksomheder skal tie om deres klima- og miljøindsatser. Men de betyder, at dokumentation og præcision bliver vigtigere end nogensinde før. 

Samtidig er det vigtigt at være opmærksom på, at der fortsat er spørgsmål, som endnu ikke er afklaret fuldt ud. I TMI vil vi løbende dele ny viden, vejledning og relevante fortolkninger med medlemmerne. 

Jo tidligere du får gennemgået jeres budskaber, desto bedre rustet er I til  til de nye krav. 

Læs mere om reglerne, og find værktøjer og vejledning om klimakommunikation hos Klimaklar via dette link: Klimaklar - Dansk Industri