De unge har set det – nu bliver dansk erhvervsliv styrket i e-commerce

Uddannelsen varer 3,5 år og består af en række specialiserede moduler bl.a. B2B og e-eksport. På femte semester kommer de studerende i 20 ugers praktik, hvor de kan prøve kræfter med erhvervslivet. Dermed skabes en stærk bro fra studierne til arbejdsmarkedet - vel at mærke et marked, hvor behovet er akut. Hver fjerde e-commerce-stilling i Danmark står nemlig ubesat, og kampen om de rette kompetencer er benhård. Man skal jo huske at behovet vokser støt fx er B2B e-commerce fem gange større end B2B og det betyder, at det ikke længere blot er et sulten detailmarkedet, der står og venter - det er skam også B2B virksomhederne. 

Læs også: Ny uddannelse bliver hjerteblod for Grundfos  

Dansk Industri har derfor arbejdet målrettet for at sikre politisk opbakning til etableringen af uddannelsen. Formålet er at adressere de strukturelle udfordringer med mangel på viden, kompetencer og kvalificerede hænder i et fagområde i hastig vækst.

“Selvom e-commerce er en long tail-vækst, oplever vi stadig tocifrede vækstrater. Det er et af verdens største markeder, og det bliver kun større i takt med at sociale medier og generativ AI skaber nye muligheder,” siger Mie Bilberg, der er ansvarlig for e-commerce i Dansk Industri og netop har været på besøg hos begge Erhvervsakademier for at byde de studerende velkommen til en spændende verden med e-commerce.

Fra top-up til selvstændig uddannelse

Tidligere har erhvervsakademierne udbudt en 1,5-årig top-up-uddannelse i e-commerce oven på fx markedsføringsøkonomuddannelsen. Med den nye videregående PBA uddannelse er Danmark nu for første gang på niveau med udlandet, hvor e-commerce i højere grad er etableret som selvstændigt fagområde. Aarhus Erhvervsakademi var first mover og startede første hold i 2024, men i 2025 er uddannelsen også åbnet på Danmarks største Erhvervsakademi med over 10.000 elever.

“Jeg glæder mig meget over, at det er lykkedes at etablere denne videregående uddannelse. Vi får nu mere dybde i den viden, de studerende kommer ud med og det har vi brug for. E-commerce kræver indsigt i både teknologi, salg, marketing og forretningsforståelse, og det er en kombination, der stiller store krav til de kommende medarbejdere,” siger Mie Bilberg og forsætter ”mange steder skal den e-commerce ansvarlige også drive den forandring som organisationen skal ud på, hvis de ikke før har solgt online og det kræver ledelse både opad, udad og måske nedad”.

Interessen er stor for faget, for både i Aarhus og København har der været langt flere ansøgere, end der kunne optages. I København består 60 procent af de nye studerende af kvinder - en udvikling, DI hilser velkommen i en branche, hvor der er behov for flere kvinder i spil.

Læs også: Bliv en del af fællesskabet – Women in eCommerce

Forretningsforståelse i fokus

I efteråret 2026 kommer de første hold i praktik, og her glæder uddannelsesleder i Aarhus, Kim Ramus, sig til at sende velkvalificerede kandidater ud i virksomhederne:

“Vi vil skabe studerende, der forstår forretning og kan bidrage fra dag ét, når de træder ind i deres første job,” siger han.

Forretningsforståelse er også ifølge DI’s analyse “E-commerce i de danske organisationer” den vigtigste kompetence i arbejdet med e-commerce. Det oplever også Mathias Lundquist, e-commerce manager hos BJ Gear:

“At kunne kombinere teknologi og forretningsforståelse har været afgørende for vores succes med onlinesalg. Min rolle er at bygge bro mellem afdelinger og sikre fælles retning, derfor skal man kunne tale til alle funktionsområder på tværs af virksomheden,” siger han. 

Læs hele interviewet med Mathias her.