Onlinekanaler sætter ny omsætningsrekord
Danske virksomheder løfter igen andelen af omsætning, der kommer fra onlinekanaler. EDI trækker frem, websalg konsolideres og især mellemstore virksomheder øger deres andel af online omsætning. Det viser en ny analyse fra Dansk Industri med tal fra Danmarks statistik.
Ny rekord: 33% af omsætningen er nu online
I 2025 kommer 33% af virksomhedernes samlede omsætning fra online salgskanaler, det er den højeste andel til dato og tre procentpoint mere end i 2024. Onlineomsætningen fordeler sig på 25 procentpoint via EDI og 8 procentpoint via websalg (webshop, app og markedspladser). Det understreger, at effektiv, digital handel er en væsentlig vækstmotor, ikke kun for detail og engros men for hele værdikæden.
Hvem sælger online – og hvor meget?
39% af danske virksomheder sælger online, hvilket er uændret fra 2024. Salg via egen hjemmeside stiger dog med to procentpoint, mens salg via online markedspladser vokser med ét procentpoint til ni procent. I detail har 73% onlinesalg, men online udgør kun 24% af omsætningen i detailbranchen, hvilket placerer branchen, som nummer seks ud af otte brancher målt på evnen til at drive online omsætning.
Websalg er udbredt – men omsætningsandelen varierer
30% af virksomhederne har websalg (webshop, app og/eller markedspladser) hvilket er samme niveau som i 2024 og på linje med 2021. Hotel og restauration topper udbredelsen med 65% af virksomhederne på web og 24% af deres samlede omsætning fra web. Detail ligger næsten lige så højt i udbredelse (64%), men med blot 15% af omsætningen fra web.
De store trækker – men de mellemstore rykker mest
Blandt de største virksomheder er onlineandelen af omsætningen høj for 250+ ansatte ligger den på 44%, hvilket er to procentpoint over sidste år. Samtidig ser vi markante hop blandt de mindre, hvor virksomheder med 50–99 ansatte løfter onlineandelen af deres omsætning med 12 procentpoint i år. Det peger på, at digital modenhed breder sig fra de største til den brede midte af dansk erhvervsliv.
Læs også: E-commerce – et nødvendigt gearskifte for Danmark og Europa
Væksten er digital
Væksten er digital, og den skal komme alle til gavn. Danmark er både en handels- og industrination, og digitalisering styrker begge områder. Men hvis vi vil sikre fremtidens konkurrenceevne, må vi forankre den digitale vækst bredt, ikke kun hos de største, men også blandt små og mellemstore virksomheder. Næste skridt er at løfte brancher som detail, hvor onlinesalget er højt, men evnen til at omsætte digitalt potentiale til reel vækst halter. Kun ved at få hele erhvervslivet med kan vi fastholde Danmarks styrkeposition i en verden, hvor handel i stigende grad er digital.
Download analysen: Fakta om onlinesalg 2025 her
Bliv en del af fællesskabet
Vil du være en del af eCom-fællesskabet? Tilmeld dig eCom Nyt og få nyheder, events og analyser fra Dansk Industri om e-commerce – direkte i din indbakke.
Hver måned har vi en præmie fra et medlem af Dansk Industri på højkant. Alle nyhedsbrevmodtagere deltager naturligvis i lodtrækningen 🍀
