Europæerne strømmer til Shein og AliExpress, danskerne nøjes med Temu

Kinesiske online-markedspladser har på få år ændret konkurrencen i e-handlen. En undersøgelse fra det tyske statistikbureau Statista viser, at Temu, Shein og AliExpress fortsat står stærkt blandt europæiske forbrugere over 18 år. Særligt Temu har opnået en position, hvor platformen i flere europæiske lande er blandt de mest benyttede shopping-apps.

Den udvikling ser vi også i Danmark. DI's nye analyse af online markedspladser viser, at 21 pct. af danskerne har handlet på Temu inden for de seneste seks måneder. Dermed er Temu den næstmest benyttede markedsplads blandt danskerne, kun overgået af Zalando.

Danmark følger den europæiske Temu-trend

Ifølge Statista har 31 pct. af tyskerne, 28 pct. af spanierne og 22 pct. af franskmændene handlet på Temu inden for det seneste år. I USA er andelen 20 pct.

Med en dansk købsandel på 21 pct. målt på de seneste seks måneder ligger Danmark dermed tæt på både Frankrig og USA, mens tyskerne er de mest aktive Temu-kunder blandt de undersøgte lande. 

I Danmark har Temu især godt fat i de ældre forbrugere og har en samlet markedsandel på to pct. af alt online forbrugersalg. Det placerer Temu i top tre over de mest anvendte online webshops i Danmark. 

Kilde: DI analyse – Globale online markedspladser. Total: n = 12276 

Shein har langt mindre gennemslag i Danmark

Shein klarer sig godt på det europæiske marked, men har ikke samme succes som Temu i Danmark. Statistas data viser, at 33 pct. af spanierne, 23 pct. af franskmændene og 16 pct. af tyskerne har handlet på Shein det seneste år.

Til sammenligning har blot otte pct. af danskerne handlet på Shein inden for de seneste seks måneder. Samtidig er købsandelen faldet fra 10 pct. til otte pct. det seneste år. Mere end halvdelen af danskerne (57 pct.) kender dog godt til Shein, som mest er brugt af de unge forbrugere og kvinder.  

Kilde: DI analyse – Globale online markedspladser. Total: n = 12276 

Læs også: Globale markedspladser vinder danskernes opmærksomhed, men danske webshops kan stadig slå igen - DI

AliExpress fylder kun lidt i Danmark

Den største forskel mellem Danmark og resten af Europa findes hos AliExpress. I Spanien har hele 36 pct. handlet på AliExpress inden for det seneste år. I Frankrig er andelen 15 pct., i Tyskland 13 pct.

I Danmark har kun tre pct. handlet på AliExpress inden for de seneste seks måneder, og selvom 42 pct. af danskerne kender platformen. 

Tallene peger derfor på, at AliExpress ikke har fået det samme gennembrud på det danske marked som vi ser i flere sydeuropæiske lande.

Andel der har handlet på kinesiske markedspladser

EU strammer grebet om de globale markedspladser

For danske virksomheder understreger udviklingen, at konkurrencen i stigende grad kommer fra globale platforme med enorm rækkevidde, stærk markedsføring og aggressive prisstrategier. Samtidig er udfordringen ikke kun dansk, men europæisk.

Derfor har DI kæmpet for at få spørgsmålet om fair konkurrencevilkår til at fylde  mere i den politiske debat. EU har denne sommer sendt en klar besked med bøder til både Temu og AliExpress for brud på Digital Services Act. 

Ifølge Europa-Kommissionen havde platformene ikke i tilstrækkelig grad vurderet og begrænset risikoen for, at ulovlige, usikre eller kopierede produkter blev solgt via deres markedspladser. Bøderne er vigtige, fordi de viser, at platforme i stigende grad bliver holdt ansvarlige for de varer og sælgere, de giver adgang til og at vi er kommet igang med håndhævelse af reguleringen.

For danske producenter og webshops kan det bidrage til mere lige konkurrencevilkår. Men det ændrer ikke ved den grundlæggende tendens, at de kinesiske markedspladser fortsætter med at have godt fat i europæiske kunder. 

Derfor opfordrer DI til, at EU og de danske myndigheder arbejder videre med en målrettet indsats over for e-handelsplatforme fra tredjelande.

Læs også: Ny EU told rammer Temu og Shein

Læs også: Fem digitale skifte i den digitale kunderejse, som du måske gik glip af i ferien.