8 ting du skal gøre for at blive fundet af AI søgemaskiner

Cirka læsetid: 9 minutter. Opdateret: d.19.08.25 

Generative AI assistenter som Googles AI Overviews, Perplexity og ChatGPT er ved at ændre måden, brugerne finder information på. For virksomheder betyder det, at kampen om synlighed ikke længere kun handler om gode placeringer på Google, men også om, hvordan AI modellerne kan læse, forstå og citere dit indhold.

I AI for Alle teamet er vi meget opmærksomme på denne udvikling, da den kan få stor betydning for mange virksomheder i de kommende år. Derfor har vi afholdt et webinar i samarbejde med DI Handel og Christian Doeleman-Lassen fra IIH Nordic, hvor vi sammen stiller skarpt på udviklingen.

Hvis du vil dykke dybere ned i tendenserne og høre de fulde perspektiver, kan du se hele webinaret her: Hvordan bliver min virksomhed fundet af AI modellerne?

På baggrund af webinaret har vi, i denne artikel, samlet otte helt konkrete tips, som du bør have styr på, hvis du vil øge chancen for at blive fundet og nævnt i AI assistenterne.

Lad os komme igang!

Men først…

vil vi starte med at mane til besindighed. Mange steder bliver den nuværende udvikling i søgemaskinerne omtalt som Googles nærtstående undergang, og som at traditionelt søgemaskineoptimering (SEO) er et overstået kapitel.

Sandheden er dog mere nuanceret.

Søgninger med AI fylder fortsat kun en lille del af den samlede webtrafik, og mange af de primære principper bag synlighed er de samme som altid: stærkt indhold, solid teknik og troværdige kilder. Det nye er måden hvorpå søgeresultaterne præsenteres med generative svar. Hvis du vil vide mere om udviklingen, og hvad det betyder for din virksomhed, så kan du læse vores artikel om hvordan AI påvirker din online synlighed.

Selv om verden ikke er ved at gå under, ser vi alligevel nogle trendlinjer, der viser, at AI søgemaskiner er på vej frem. Hvis den udvikling fortsætter, vil der være nogle aspekter, der ændrer sig, og som du kan tage med i dine overvejelser, for at være foran kurven.

Svar kort og præcist på konkrete spørgsmål

Selvom AI kan læse hele artikler, så prioriterer søgemaskiner ofte de korte, præcise formuleringer, der direkte besvarer et spørgsmål. Det øger chancen for at blive vist som et featured snippet eller som et direkte citat i et AI søgeresultat.

Indbyg små FAQ- eller Q&A afsnit: Et godt format til denne type konkrete svar er FAQ- eller Q&A afsnit. Her kan du formulere spørgsmål, som brugerne reelt ville skrive i en søgemaskine, og komme med et helt præcist svar, som en AI søgemaskine ville kunne bruge.

Placer svaret lige efter spørgsmålet: Det har længe været "best practise" at placere svaret på et spørgsmål, eller en søgning, så tidligt som muligt. Simpelthen så det bliver let og brugervenligt for læseren at finde svaret. I dette tilfælde vil læseren blot være en AI.

Følg op med uddybning: Efter det korte svar kan du give en mere detaljeret forklaring, så både AI og menneskelige læsere får værdi.

Eksempel:
Hvad koster en erhvervsforsikring?
→ Kort svar: “Prisen på en erhvervsforsikring i Danmark starter typisk fra 3.000 kr. årligt, afhængigt af branche og dækning.”
→ Uddybning: “Den endelige pris afhænger af faktorer som virksomhedens størrelse, antal ansatte og den ønskede dækning.”

Tænk i længere søgninger

Med AI søgemaskiner er det ikke nok kun at optimere til brede og korte søgninger som “bedste elcykel”. Brugerne stiller i højere grad lange, præcise spørgsmål, og AI modeller er gode til at matche på tværs af beslægtede søgefraser.

Dæk variationer af dit emne: Skriv underafsnit, der målrettet besvarer beslægtede, mere specifikke søgninger. Her kan det være en fordel at notere hvilke spørgsmål og ønsker du modtager fra dine kunder, og få indarbejdet dem i de svar du dækker med dit website indhold. Det anbefales også at gå igennem relevante fora, Facebook grupper eller andre online mødesteder, hvor din målgruppe stiller spørgsmål, der er relevant for dit produkt.

Tænk scenarier: Overvej forskellige brugerbehov, brugssituationer og målgrupper, så din tekst rammer flere varianter af det samme spørgsmål.

Eksempel:
En artikel om “bedste elcykel” kan også inkludere afsnit som “billigste elcykel til 20 km pendling” og “elcykel med lang rækkevidde til bakkekørsel”. På den måde kan AI nemt hente svar, der passer til mange forskellige forespørgsler.

Lav sammenlignende indhold

Mange brugere søger direkte på sammenligninger, fordi de vil se forskellene mellem produkter eller løsninger, før de træffer en beslutning. AI søgemaskiner fremhæver desuden ofte sammenligninger, fordi de giver et hurtigt overblik og kan præsenteres struktureret.

Inkludér kundernes vigtigste kriterier: Pris, funktioner, målgruppe, ydeevne og eventuelle begrænsninger.

Eksempel:
Veed.ai – 10 bedste alternativer til Veed.ai.

Her er et eksempel på en virksomhed der er gået hele vejen. De ved, at kunderne sammenligner deres platform med konkurrenterne, så de har valgt at styre det narrativ. De har sågar individuelle sammenligningssider med udvalgte konkurrenter.

OBS: Ved brug af sammenlignende indhold, vær da opmærksom på markedsføringslovens §21 om "sammenlignende reklame". Det er som udgangspunkt lovligt, men skal overholde en række kriterier.

Byg omtale, ikke kun links

I klassisk SEO har linkbuilding været en af de mest afgørende faktorer for at opnå en høj placering i Google, fordi algoritmen brugte links som et signal på troværdighed og relevans. Jo flere kvalitetslinks, desto større chance for at rangere højt.

Men AI søgemaskiner fungerer anderledes. De henter ikke kun information fra websider baseret på linkprofiler. De bruger store mængder tekstdata fra mange forskellige kilder: nyhedsartikler, produktanmeldelser, kataloger, sociale medier, PDF’er, og meget mere. AI modeller kan sagtens registrere og bruge en omtale af dit brand, selv hvis der ikke er et klikbart link.

Det betyder, at positive omtaler, navnsnævnelse i autoritative kilder og tilstedeværelse i relevante diskussioner kan være lige så værdifulde som et traditionelt link. I AI sammenhæng handler det om at være en kendt og troværdig aktør i de kilder, modellen har adgang til. Ikke kun om at have links fra andre sider.

Eksempel: Hvis et forumpost nævner din virksomhed i et indlæg, som én af de førende i feltet, kan AI trække det med i sine svar, uanset om der er link til din side eller ej.  

Hold dine virksomhedsoplysninger konsistente

I klassisk SEO har man længe snakket om NAP. Det står for Name, Address, Phone – altså navn, adresse og kontaktoplysninger. Når disse oplysninger er ens på tværs af din hjemmeside, Google Business Profile, sociale medier, kataloger og andre online kilder, styrker det din troværdighed over for både mennesker og AI.

For AI modeller handler det om datakonsistens: Hvis dit navn eller adresse varierer (fx “ABC A/S” ét sted og “ABC ApS” et andet), kan det skabe tvivl om, hvorvidt der er tale om samme virksomhed. Den usikkerhed kan betyde, at AI ikke kobler alle omtaler og anmeldelser korrekt til dit brand, og dermed kan du miste synlighed.

Eksempel: Forestil dig, at din virksomhed hedder Nordic El & Teknik ApS. På din hjemmeside står der Nordic El og Teknik A/S, på Facebook har du kun angivet Nordic Teknik, og på Krak fremgår en gammel adresse, som du forlod for to år siden.

Når en AI kigger rundt på nettet, kan den nemt opfatte det som tre forskellige virksomheder. Resultatet bliver, at dine kundeanmeldelser, omtaler i lokale medier og brancheregistre ikke bliver koblet korrekt sammen.

Forstå tekniske begrænsninger

Mange AI søgemaskiner læser hjemmesider lidt ligesom en ældre browser fra 00’erne: De kigger først og fremmest på den rene tekst og den grundlæggende struktur på siden.

Hvis din side er bygget med en masse “fancy” effekter – f. eks tekst der først dukker op, når man scroller, knapper der folder indhold ud, eller indhold som kun vises via animationer – så kan AI have svært ved at se det.

Sagt mere teknisk, så læser de kun HTML indhold og kan have svært ved at gengive sider, hvor teksten først indlæses via JavaScript.

Hvis AI ikke “ser” dit indhold, kan det heller ikke citeres eller bruges i genererede svar, så det er vigtigt at have tjek på dette, hvis man gerne vil fremgå af AI søgeresultaterne.

For at teste, om din side er tilgængelig for AI, kan du slå JavaScript fra i din browser og genindlæse siden. Hvis vigtig tekst forsvinder, bør du sørge for, at nøgleindholdet er tilgængeligt uden JavaScript.

Alternativt kan du kigge direkte i sidens kildekode, og se om dit tekst fremgår der. Hvis det ikke gør, så er det formentlig gemt bag noget JavaScript.

Optimer struktureret data

Struktureret data (schema.org / Microdata) har eksisteret i mange år, og har længe været en del af søgemaskineoptimering, da det hjælper både søgemaskiner og AI med at forstå, hvad dit indhold handler om, og hvordan det skal præsenteres. Det er som at give AI en detaljeret “brugsanvisning” til dit indhold.

Når du bruger schema.org korrekt, kan AI nemmere identificere produktnavne, priser, anmeldelser, fordele/ulemper, FAQ’er og meget andet. Det kan derudover også gengive det korrekt i et genereret svar.

Jo mere hjælp du kan give disse maskiner i at forstå dit indhold des bedre, da det øget chancen for at blive præsenteret i deres søgeresultater.

Eksempel: En FAQ-sektion om garantibetingelser kan med schema markup blive trukket direkte ind i et AI svar om “garanti på elcykler”, selvom brugeren aldrig besøger din side.

Vis din autoritet (E-E-A-T)  

E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Altså erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. AI-søgemaskiner prioriterer kilder, der fremstår pålidelige og fagligt stærke på tværs af mange datakilder.

Det handler ikke kun om at lave lange, indholdstunge artikler. Selv en mindre virksomhed kan styrke sin autoritet ved at fremhæve konkrete eksempler fra virkeligheden. Det kan være cases, billeder og beskrivelser fra rigtige projekter, eller ved at lade virksomhedens fagfolk være tydelige afsendere.

For en tømrer med 20 års erfaring kan det være, at sætte fokus på deres mangeårige erfaring, og vise billeder fra en række byggeprojekter. Det kan også styrke troværdigheden at vise kundeanmeldelser direkte på hjemmesiden, f.eks fra Trustpilot eller Google Business Profile, så både kunder og søgemaskiner kan se, hvad andre siger om arbejdet.

For en mindre konsulentvirksomhed kan det være at dele erfaringer fra et vellykket samarbejde med en kunde, understøttet af data eller citater.

Sådan viser du din autoritet:

• Brug navngivne fagpersoner som afsendere (fx “Artiklen er skrevet af Jens Jensen, tømrer med 20 års erfaring”)
• Dokumentér med billeder eller video fra rigtige projekter
• Beskriv din metode og beslutningsproces
• Sørg for ensartet brandbeskrivelse og kontaktinfo på tværs af hjemmeside, sociale medier og kataloger

Vil du lære mere om AI?

Mange af principperne bag synlighed i AI-søgeresultater bygger altså stadig på klassisk SEO: stærkt indhold, god teknisk struktur og troværdighed. Forskellen er, at du nu skal tænke på, hvordan AI kan bruge og citere det, du laver.

AI udvikler sig hurtigt, og det kan være svært at følge med, men du står ikke alene. Hos Dansk Industri har vi samlet en lang række ressourcer, der gør det lettere at forstå, anvende og implementere AI – uanset om du er i gang, på vej eller bare nysgerrig.

Hvis du har fået blod på tanden efter at fremtidens søgemaskiner, og gerne vil lære mere om hvordan teknologien bag virker, så kan du læse om hvordan generativ AI virker på vores AI for Alle univers.

Her finder du desuden:

• Guides og artikler om alt inden for AI
• Konkrete cases fra danske virksomheder
• Gratis værktøjer og vejledninger
• Kurser og events

AI er ikke kun for specialister og teknikere. Det er for alle, der vil være med til at forme fremtiden, og bruge teknologien klogt og ansvarligt.